2022虎年春节基本结束了。从交通部公布的数据来看，今年春运客流量虽略高于去年，但依然远远低到2019年峰值。说明很多人依然（或被迫）选择了就地过年。

同时，Q3Q4经济与消费活力的下滑引起了很多人的担心，而这个春节展现的情况来看，在疫情等压力下，依然不甚乐观。

下面节选自京东消费及产业发展研究院（原大数据研究院）发布的消费报告，重点还观测了异地订单、年轻人的新过年法等趋势。

异地订单带着思念回家

无论在哪里过年，通过孝心年礼让心意到家，与家人团聚，与朋友共享，为春节增添年味。通过异地订单（收货地址与用户常用地址不在同一城市或省份），在外乡打拼的人们将自己的乡愁与思念寄给老爸老妈、亲朋好友，而老家的年货则沉甸甸、带着故乡的气息传递给大城市的游子。

从京东销售情况看，今年“异地订单”量同比（去年年货节第一周，下同）去年增长30%，而且异地订单占比已较平日上涨了50%。

其中，山东、河南、湖北、江苏、四川是接受异地订单最多地区，可以看到这些省份的游子对家乡亲人深深的祝福，而江西、河南、湖北、山东和河北成为接受异地订单增长最快的地区。

而发出异地订单最多的城市，分别为北京、深圳、广州、上海和杭州，这也是离开家乡的游子们最集中的城市，此外郑州、武汉、重庆、成都和苏州则增长最快的城市。

有意思的是，一到过年，中国人最看重的还是吃，因此无论是高线还是中低线用户，互相寄送的年礼都以美食为主。不同的是，从高线城市发往下沉市场的，往往是代表健康、滋补、新潮的高客单价食品，例如燕窝、佛跳墙，游子们期待亲人能在春节吃些不一样的，吃些更好的，饱含着祝福；而上行的食品则充满了浓浓的家乡味道，有些父母可能在这个春节没法与孩子团聚，家乡的特产带去了他们的乡情和牵挂。

而从年龄看，Z世代（25岁以下人群）依然是放飞自我的一代，他们喜欢给家人寄去的年货礼品主要有手机数码、影音娱乐、休闲食品、香水彩妆和潮玩等，体现的是自己的个性和对美好生活的理解；而黄金、海鲜、燕窝、进口食品等更体现对家人关爱的产品偏好度，则随着年龄增长而提升。

值得注意的是，在不同年龄人群对年礼的偏好中，黄金与潮玩、彩妆品类几乎完全相反。这与此前一项第三方报告在一定程度上吻合：现在的年轻人更喜欢购买奢侈品牌的珠宝产品或人造水晶，而对黄金饰品兴趣较小。相对来说，年龄越大的人，越倾向保值型消费，因此在过年这样的重要节点爱买一些金饰或金条送人。

年轻人的新年味：多元需求聚合“仪式感”

 “春节么，就是几个同学聚在家里，一边包饺子，一边用pad播放春晚。 ”一位海外留学生如此留言。

有没有发现：离家越远的人，越看重年味。

在大城市的年轻人们，减少串门，可以视频云拜年；减少暴饮暴食，可以约上三五好友，一边吃着火锅，一边看春晚，也可以品味着微醺酒，和好友一起剧本杀，还可以去滑雪、户外或者在家玩体感游戏……

其实，所谓“年味”就是亲情交流+仪式感。说白了，一是人的社交需求，二是一种自我实现的需求，明确划分状态的自我暗示。

老一辈人眼中的过年走亲戚、吃团圆饭，正满足了以上两种需求；而如今大城市的年轻人，他们的过年习俗慢慢变成新的社交和仪式类型，正在悄然使着春节这一文化传统越来越时尚、与时俱进。

近日，中青校媒就相关话题面向全国217所高校的大学生发起问卷调查，结果显示，92.30%受访者认为过年需要仪式感，其中44.91%受访者非常重视过年仪式感。

受访者喜欢的新型过年仪式感，有燃放无烟仙女棒、和朋友互换新年礼物、举办或参加新年派对、拍新年写真照片、制作新年Vlog、购买氛围灯等新年装饰、和家人一起溜冰或滑雪、更换社交网络装扮等。
 

对于那些不能在春节相聚的朋友，有用户表示互赠新年小礼物也是个很好的乐趣：“拆朋友送的新年礼物，同时享有了收礼物、过新年、拆盲盒的三重快乐。”

年轻人玩出新年味，而且正在变成新的社交和仪式类型，使春节这一文化传统越来越时尚、与时俱进。有了年轻人的传承，春节的“年味”并未减弱，而是有了更健康、更环保、更智能、更现代的新内涵。