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中国2021电竞消费报告:更轻更快、更高更强

近日,第19ChinaJoy将在上海新国际博览中心举行。CJ是当今全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一,涵盖游戏、动漫、互联网影视、互联网音乐、网络文学、电子竞技、潮流玩具、智能娱乐软件及硬件等数字娱乐多领域。

电商也早已敏锐察觉到电竞游戏行业的巨大市场,通过联合各大厂商深度定制C2M电竞产品,在持续为广大玩家提供高品质行货、新品的同时多方面助力厂商全新增长,例如京东JDG站队在英雄联盟中国赛区取得了春季赛冠军和夏季赛亚军,成功进军英雄联盟全球总决赛,共同打造游戏产业新生态圈。

CJ举办前夕,京东大数据研究院发布2021线上电竞/游戏消费报告,在分析梳理了近年来电竞产品消费趋势之后,总结以下趋势:

-       游戏本大行其道,联想稳居王者,其中京东C2M款拯救者电脑持续热卖;

-       未婚男性消费是主力,而女性更趋“理解万岁”、“悦己消费”;

-       电脑、手机等技术的进步,一方面使硬件“更快”、移动化趋势加速;同时电竞职业化和全民化普及也使整体竞技水平更高,其中中国选手、战队的实力逐年增强。

 

硬件市场:游戏本一枝独秀 C2M大放异彩

2021年上半年,电竞、游戏市场持续增长,、相关硬件产品成交额整体同比增长超50%以上,其中核心产品游戏本、台式机、游戏手机等市场都有非常明显的提振。

这其中,“游戏本”已成为这个市场中的核心品类和最快增长点。值得指出的是,“游戏本”亦是京东近年来基于对用户核心需求的深度挖掘,依托大数据平台分析用户需求而推出了的细分品类,并通过反向定制与品牌联手,让PC市场焕发新活力。

游戏本2021上半年依然保持强劲增长,其中品牌排名(按成交额):联想(lenovo)、华硕(ASUS)、惠普(HP)、机械革命(MECHREVO)、戴尔(DELL)。而销量增长阵营则为小米、机械师、雷蛇、外星人等品牌,增长最高达4倍。

另一个对玩家非常重要的装备——游戏耳机,则是更为激烈的战场, 2021上半年京东平台上有26.5%为新增品牌(包括老牌厂商首推的游戏耳机产品),从成交金额看,头部前五的品牌为金士顿(Kingston),雷蛇(Razer),罗技(G),雷柏(Rapoo),HYPERX。其中HyperX作为金士顿旗下高端产品的代表,其游戏耳机成交额同比增长290%

而近年兴起的新品类——游戏手机,则体现出越来越强大的硬件配置和更快的处理能力,许多原先在PC上运行的大型游戏得以转制到手机上,这使得玩家可以在移动端体验重型、高传真、精致设计的游戏,而且相关硬件新品也层出不穷,成为各大厂商追逐的新赛道。

据京东新品消费平台“京东小魔方”的数据,2021年京东618大势新品赏期间,与游戏相关的通讯新品受到消费者热捧。61日开门红当天,Redmi Note10 Pro售出超10万台,销售额破亿。专业游戏手机品类,京东618期间同比增长84%,黑鲨4&黑鲨4Pro、红魔6ROG5新品成交额破千万。

而从下单时间来看,相对全站平均水平,电竞玩家的“出没”时段主要在晚上。有意思的是,游戏本、电脑主机类下单集中期在晚上18点,此后迅速回落;而外设产品的下单高峰期则在晚上23点,比全站平均线的高峰期略微延后。

 

掌机依然是三分天下,女性玩家增长

游戏机方面,任天堂依然坐稳销量王者,不过索尼凭借PS5一举成为销售金额第一。家用游戏机主流依然是PlayStation和微软Xbox,而掌机则是任天堂Switch和索尼PSP的天下,国产掌机如小霸王、酷孩、霸王小子等占据了中低端市场。

有意思的是,男性最喜欢PlayStation,其次是Xbox,其占比都高达80%以上;而由于任天堂的不少游戏较偏家庭向,所以女性玩家相对较多(买家占比达40%,而且很多男性消费者留言是购买送给女票的礼物),而任天堂推出了蛮多“女性向”的款式,比如舞力全开、健身环大冒险等适合女性的游戏,珊瑚粉色、绿松石色等清新的配色,以及怪物猎人限定主机、马里奥限定主机等,无疑更吸引女性玩家的加入。

从消费偏好(TGI)来看,在Z世代(95后)人群独好任天堂Switch,其偏好指数是85后的1.5倍,75后的3倍,而偏好Xbox的则是年龄较大的35岁以上人群,PlayStation的分布比较平均,85-90后人群相对比较喜欢。

值得注意的是,未婚男性购买游戏的比例高于婚后,其中尤其以PlayStationXbox为甚,相对来说,Switch用户的婚姻状况则相对平均一些,可能很多男性即使婚后当上了爸爸,也会时时在口袋中备上一台掌机随时过把瘾。

而女性则几乎相反,在SwitchXbox的女性消费者都有一半以上为已婚,看来很多男性在婚后的生日/纪念日礼物都是种草已久的游戏机。

而喜欢国产掌上游戏机的主要在已婚、35岁以上人群,女性占比较高于其它游戏设备,大多是为孩子购买。

 

已婚男人的消费一言难尽……

除了被老婆送礼物,已婚男性在游戏品类的消费就显得很悲催了……数据显示,已婚男性在电脑、游戏硬件方面的消费远不如单身时代。(下图:销量/台)

此前有段子说老公买PS游戏机回家跟老婆说是路由器……不过事实上也有开明的老婆,比如有京东女用户留言:

“这个PS5太吸引人了,还可以当电视盒使用,老人问起就说是路由器……我家老公已经被迷得出神入化头昏脑胀不省人事不问世事,每天回到家就拿起手柄啪啪啪了……”

话说回来,从消费结构可以看出,婚姻确实能让男性“成长”。大数据显示未婚/已婚男性(购买过电竞产品的用户)关联购买的情况,女性在家庭和自我之间一碗水端平,“家庭型”消费和“悦己型”消费五五开,妥妥的端水大师;而男性的这一比例为46,在大商品方面消费更高,承担起养家的重任。令人欣慰的是女性在家庭消费上的比例在逐年下降,“悦己型”消费占比越来越高。

 

城市电竞热力地图:康康你的城市pick哪支战队

从电竞市场的核心城市消费偏好(TGI)对比可以看出,游戏本的分布比较平均,不过中部、西部市场如郑州、长沙等、重庆等潜力正在逐渐显现;而游戏台式机尤其是高端配置机型,在武汉、北京及东南省份更为火爆;游戏手机市场主要集中在东部较发达地区,而电竞专用鼠标、键盘、耳机等,正在进一步下沉到在中西部市场,其中如西安、合肥、武汉等核心城市或有战队入驻或举办大型赛事,对市场的拉动力较强。

最燃城市(成交额排名)

北京、上海、广州、成都、深圳、武汉、南京、郑州、杭州、重庆

新兴城市(成交额同比增长排名)

武汉、苏州、南昌、厦门、西安、郑州、南宁、沈阳、石家庄、济南

北京-高配PC走起

北京市消费者偏好购买高配置台式机玩游戏,同时游戏耳机、手柄/方向盘也是北京玩家的心头好。

上海-冠军之选

有“国际电竞之都”之称的上海,其用户的热爱程度自然无与伦比,电竞主机和外设的消费占到全国的1/8,尤其是JDG战队定制款-人体工学电竞椅最受上海玩家的喜爱。

广州-移动开黑第一

广州市2021年上半年游戏手机成交金额同比增长51%,位居全国所有城市第一,同时广州玩家也注重游戏耳机行选购,其中天霸电子竞技俱乐部(Snake-TC战队)同款耳机最受欢迎;相比之下,深圳玩家则更重视PC机和手柄/方向盘。

郑州-游戏本

作为华中制造业中心,郑州市玩家最偏好游戏本,其中联想拯救者Y7000P电脑牢牢占据成交额第一的宝座。

成都/重庆

作为西南电竞重镇,成都和重庆在游戏本、手柄/方向盘、鼠标、游戏耳机等品类上的偏好度都高于全国平均水平,尤其青睐FPX战队的专属电竞鼠标。

武汉

武汉已完全从去年的疫情中恢复了活力,上半年举办了穿越火线(FPS游戏)双端职业联赛春季总决赛,而且斗鱼直播平台及其E-star电竞俱乐部的总部都在该市,因此是今年以来电竞品类消费增长最快的城市。该市玩家最青睐的则是NIP战队同款红轴背光游戏机械键盘,该键盘在京东平台上最火爆的FPS游戏装备之一,此外上海和杭州的玩家也十分喜欢该款键盘。

 

结语

随着关注人群的规模扩大、相关政策助推,以及众多电竞选手的努力,如今的电子竞技早已摆脱了“不务正业”的标签,成为一项颇受青睐的体育运动。

此前,亚奥理事会已宣布电子竞技正式获准列入杭州亚运会竞赛项目,未来进驻奥运大家庭也未尝不可能。电竞正在日益走向合规、积极、健康的方向,成为全民运动/娱乐的重要组成部分。

从商业层面来看,电子竞技也已成为集游戏、娱乐、社交、硬件设备等于一体的新兴产业,具有极强的商业属性和市场价值。

从京东数据来看,未来电竞硬件行业将继续向轻量化、移动化方向发展的同时进一步重体验、高传真、精致化;人群偏好上持续细分,出现更多满足女性玩家需求的软硬件产品,并进一步下探到中西部、下沉市场,其中著名战队/IP的拉动作用继续加大。



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